Marketing to zawód, w którym Claude zwraca zainwestowany czas najszybciej - pod warunkiem, że nie używasz go jak generatora „jakichś” postów. Różnica między słabym a mocnym użyciem to zawsze to samo: kontekst marki i materiał źródłowy. Ustawimy to raz, a potem przejdziemy cztery przepływy pracy.
Konfiguracja: projekt „Marketing [twoja marka]”
Załóż projekt (umiesz to z lekcji 3) i potraktuj jego instrukcję jak mini brand book:
Jesteś marketerem marki [X]. Produkt: [co i dla kogo]. Grupa docelowa: [kto, jakim językiem mówi, czego się boi, czego chce]. Ton: [np. konkretny, ciepły, bez korpomowy i wykrzykników]. Zakazane słowa i frazy: [lista]. Przykłady tekstów w naszym tonie: [wklej 2-3 najlepsze]. Zawsze pisz naturalną polszczyzną (bez „w dzisiejszym dynamicznym świecie”, „kluczowy”, „innowacyjny”). Formaty domyślne: post LinkedIn do 150 słów, mail do 120 słów.
Do bazy wiedzy projektu wgraj: opis oferty z cenami, 3-5 najlepszych dotychczasowych tekstów, persony (jeśli masz), FAQ klientów. Od teraz każda rozmowa w projekcie zaczyna się z tym kontekstem w tle.
Przepływ 1: treści z briefu (nie z powietrza)
Najgorszy prompt marketera: „napisz post o naszym produkcie”. Najlepszy materiał na treści już masz - to rozmowy z klientami, notatki ze spotkań, opinie, case’y. Przepływ:
- Wklej surowiec (np. notatkę z wdrożenia u klienta).
- „Wyciągnij z tego 5 potencjalnych tematów na posty - dla każdego napisz hak otwierający i jedno zdanie, dlaczego grupę docelową to obejdzie.”
- Wybierz temat jak redaktor. „Rozwiń nr 3 w post LinkedIn. Daj 3 warianty haka.”
- Iteruj: „za gładkie, dodaj konkret liczbowy z notatki”, „skróć o 30 %”.
Zauważ: ty podejmujesz decyzje, Claude produkuje warianty. Ten podział ról to cała tajemnica.
Przepływ 2: repurposing - jedna treść, pięć form
Masz dobry tekst (artykuł, case study, transkrypcję webinaru)? Wklej i zamów pakiet:
Z tego materiału zrób: (1) post LinkedIn z inną myślą przewodnią niż tytuł, (2) wątek 5 punktów na X, (3) scenariusz 30-sekundowego wideo z hakiem w pierwszym zdaniu, (4) 3 tematy maila do newslettera, (5) opis grafiki, która streszcza główną tezę. Każdy format ma żyć osobno - bez „jak pisaliśmy w artykule”.
To jest dokładnie ten mechanizm, którym my prowadzimy AiAi.tips (jedna treść tygodniowo, pięć form dystrybucji) - działa w każdej skali.
Przepływ 3: research konkurencji i rynku
Z włączonym wyszukiwaniem w sieci Claude potrafi zrobić przegląd, na który normalnie schodzi popołudnie: „Porównaj komunikację [konkurent A] i [konkurent B]: obietnice na stronach głównych, ton, oferty. Tabela + 3 wnioski: czego nie mówi nikt, a nasza grupa docelowa chce usłyszeć”. Dwie zasady: proś o źródła (linki) i traktuj wynik jak szkic analityka-stażysty - kierunkowo cenny, do zweryfikowania przed decyzją.
Do researchu pytań klientów użyj własnych danych: wklej 20 ostatnich zapytań z formularza/skrzynki i poproś o pogrupowanie w tematy + językowe „perełki” (sformułowania klientów to gotowe haki reklamowe).
Przepływ 4: kalendarz i produkcja seryjna
Raz w tygodniu, 30 minut: „Na podstawie [tematy z przepływu 1] ułóż plan publikacji na 2 tygodnie: kanał, dzień, temat, hak, CTA - tabela”. Potem produkujesz partiami: „napisz posty 1-3 z planu, każdy w 2 wariantach”. Partia + wybór bije pisanie „na żywo” pod presją godziny publikacji.
Czego Claude nie załatwi (uczciwie)
Nie zna twoich wyników - podawaj mu dane (co zadziałało, co umarło), bo inaczej optymalizuje w ciemno. Nie klika w systemy reklamowe (od automatyzacji są inne narzędzia - katalog, kategoria automatyzacje). I nie zastąpi decyzji: wybór tematu, akceptacja tonu, „to jest nasze / to nie my” - to zostaje twoje.
Skill na start (gotowiec)
Nie musisz budować tej konfiguracji od zera - przygotowaliśmy skill startowy marketera z regułami polszczyzny i wszystkimi czterema przepływami. Trzy sposoby użycia: (1) najprościej - wklej jego treść jako instrukcję projektu z lekcji 3, (2) jeśli twój plan obsługuje skille - dodaj plik w ustawieniach Claude jako skill, (3) w Claude Code - zapisz jako .claude/skills/marketer-startowy/SKILL.md. Pola [W NAWIASACH] uzupełnij swoimi danymi - bez tego gotowiec pracuje na pół gwizdka.
Zrób to teraz (20 minut)
- Załóż projekt marketingowy z instrukcją-brand bookiem (wzór wyżej) i wgraj 3 pliki.
- Wklej jeden surowiec z tego tygodnia (notatka, opinia klienta, transkrypcja).
- Przepuść go przez przepływ 1 (tematy -> wybór -> post w 3 wariantach -> 2 iteracje).
- Opublikuj najlepszy wariant. Naprawdę. Post w szufladzie nie liczy się jako artefakt.
Chcesz iść głębiej? Ścieżka Marketer prowadzi przez kampanie end-to-end, SEO/AEO i automatyzację dystrybucji - z tym projektem w Claude masz już fundament pod całość.