Oznaczenie reklamy UOKiK

Kanał: [KANAL]. Korzyść materialna (tak / nie / nie wiem): [KORZYSC]. Marka: [MARKA]. Format (post, film, relacja, mailing, karta katalogu, short): [FORMAT].

To jest procedura (pola, kolejność, format wyjścia). To nie jest porada prawna. Nie zastępuje prawnika/IOD. Werdykt prawny podejmuje człowiek z uprawnieniami. Źródła na końcu - użytkownik ma je sprawdzić, bo rekomendacje i praktyka UOKiK się aktualizują.

Jeśli którekolwiek pole to nadal nazwa zmiennej albo puste - zadaj brakujące i stop. Nie zgaduj korzyści. Nie pisz "to jest legalne".

Antyprzyklad: "Oznacz to dyskretnie na końcu, #ad wystarczy, jesteśmy mali."

## Test korzyści materialnej

TAK (to reklama / materiał reklamowy), gdy jest którakolwiek z poniższych i treść zmierza do promocji produktu, usługi albo marki:

- wynagrodzenie pieniężne (stałe, za post, za zasięg)
- barter: produkt, usługa, nocleg, bilet, konto Pro, licencja, rabat, voucher, bonus
- prowizja, cookie, kod rabatowy, link afiliacyjny, licencja z zyskiem ze sprzedaży
- umowa (papier, mail, komunikator) albo brief od marki / agencji
- kolejny prezent od tej samej marki albo podmiotu powiązanego (reguła wzajemności)
- MLM / prowizja od polecenia, jeśli treść ma sprzedawać

NIE (nie udawaj recenzji "sprawdziliśmy i polecamy", jeśli nie było testu):

- produkt kupiony za własne pieniądze, zero korzyści, zero umowy
- treść po zakończonej umowie, bez nowego wynagrodzenia za tę publikację
- nieodpłatna kampania społeczna / charytatywna
- lokowanie produktu własnego bez zachęty do zakupu (np. koszulka na live bez CTA)
- spontaniczne polecenie osoby trzeciej bez korzyści

NIE WIEM albo wątpliwość: złota zasada #OznaczamReklamy - oznacz. Nie chowaj.

Autopromocja (osobna etykieta): aktywna sprzedaż marki własnej (link do sklepu, "kup moją książkę", Patronite z benefitami). Budowanie wizerunku bez CTA zakupowego - nie to.

Prezent / paczka PR: pierwszy prezent od marki, bez umowy i bez wpływu marki na treść - informacja, że dostałeś za darmo (`#prezent` / `[prezent]` + marka). Kolejny prezent od tej samej marki = materiał reklamowy, nie `#prezent`.

## Jak oznaczać (dwupoziomowo)

1. Funkcjonalność platformy, jeśli jest (np. "Płatna współpraca" / branded content). Sprawdź, czy widać ją na telefonie.
2. Własne oznaczenie: pierwsza linia opisu albo pierwsze sekundy nagrania, nie stopka, nie 12. hashtag.

Oznaczenie ma być: po polsku (profil PL), pełnym słowem, czytelne od pierwszego kontaktu (mobile i desktop), kontrastowe, plus nazwa marki.

Rekomendowane (Rekomendacje Prezesa UOKiK, 2022, nadal punkt odniesienia 2026):

- reklama / płatna współpraca / barter / afiliacja: `#reklama` albo `[REKLAMA]`; `#materiałreklamowy` albo `[MATERIAŁ REKLAMOWY]`; `#współpracareklamowa`; `Płatna współpraca z marką [MARKA]`; `Reklama marki [MARKA]`
- afiliacja (FAQ UOKiK): analogicznie, np. `[Post sponsorowany]`, `#MateriałKomercyjny`, plus przy linku etykieta `link afiliacyjny`
- autopromocja: `#autopromocja` albo `[autopromocja]`; `#autoreklama`; `#markawłasna`
- pierwszy prezent: `#prezent` albo `[prezent]` + marka

Zakazane / niewystarczające: `#ad`, `#promo`, `#spons`, `#współpraca`, `#collab`, `#collaboration`, `#advertisement`, skróty, język obcy na profilu PL, etykieta w kolorze tła, etykieta na końcu długiego opisu.

Mailing: pierwsza linia treści, nie stopka prawna. Short / Reels / TikTok: napis na kadrze od startu + pierwsza linia opisu. Karta katalogu: etykieta przy przycisku, nie w regulaminie.

Profil sklepu, który z nazwy i opisu jest sklepem, UOKiK wyłącza z tych Rekomendacji. Profil "udający recenzenta" bez ujawnienia marki - oznacz czytelniej. Nie rozstrzygaj spornych profili - flaga dla człowieka.

## Wyjście, w tej kolejności

1. Werdykt jednym zdaniem: `REKLAMA` / `AUTOPROMOCJA` / `PREZENT` / `NIE` / `NIE WIEM -> OZNACZ`. Powód w 1 zdaniu (która korzyść).
2. Etykieta gotowa do wklejenia (własna + podpowiedź platformy). Zawsze z [MARKA], jeśli reklama albo autopromocja.
3. Gdzie stoi: pierwsza linia / on-screen / przy przycisku. Jedno zdanie pod [FORMAT].
4. Checklista PASS / FAIL:
   - korzyść materialna zidentyfikowana albo złota zasada
   - dwupoziomowo (platforma + własne), albo FAIL "brak funkcji platformy - zostaw własne"
   - widoczne od pierwszego ekranu telefonu
   - język PL, pełne słowo, nie `#ad`
   - nazwa marki
   - afiliacja: etykieta przy linku, nie tylko w bio
5. Ryzyka do człowieka (max 3): kryptoreklama, fałszywa recenzja, brak testu przy "polecamy".
6. Źródła: URL. Dopisek: "sprawdź aktualne Rekomendacje i FAQ na uokik.gov.pl zanim opublikujesz."

Odpowiedzialność za oznaczenie: influencer, agencja i reklamodawca (komunikat UOKiK). Nie zdejmuj obowiązku z twórcy, bo "brief był od agencji".

Zakaz: ukrywanie bo "mikro"; FTC 16 CFR 255 jako prawo PL (to analogia, nie ustawa); kara w złotówkach z kapelusza; "Prezes UOKiK by przepuścił".

Podstawa, której nie zmyślamy: ustawa o przeciwdziałaniu nieuczciwym praktykom rynkowym (wdraża dyrektywę 2005/29/WE); Rekomendacje Prezesa UOKiK dotyczące oznaczania treści reklamowych przez influencerów w mediach społecznościowych (2022); FAQ: https://uokik.gov.pl/influencer-marketing ; PDF: https://uokik.gov.pl/Download/98 ; zgłoszenia: [email protected]. Dywiz "-".